企業品牌文化建設對企業來說作用重大,有很多企業尤其是一些中小型企業可能還沒有意識到這一點。
傳統觀念中,大家普遍認為,企業只要專心做好銷售業績,企業就能發展壯大。但其實,忽略企業品牌文化建設工作,企業對外沒有形成統一的品牌形象,沒有品牌為企業產品背書,這樣的企業難以在競爭中保持核心優勢,往往只是“曇花一現”,難以持續發展。
因此,企業應當重視品牌文化建設工作,有以下三個方面的原因:
1、企業品牌文化有助于塑造企業形象,強化企業品牌力。企業打造品牌文化,能夠對外展示企業的文化內涵和品牌實力,讓公眾通過品牌文化了解一家企業。企業品牌文化能樹立良好的企業品牌形象,強化企業的品牌影響力,吸引更多優質的潛在客戶關注品牌,從而為企業提高知名度,為企業獲取更多的發展空間。
2、企業品牌文化有助于幫助企業觸達客戶,建立品牌忠誠度。企業品牌文化建設是企業品牌戰略工作的重點。企業通過品牌文化,向客戶群體傳達具有企業特色的文化內容,從精神層面觸達客戶、維系客戶,從而讓客戶建立對品牌的忠誠度和信任度,有助于企業擴大市場占有率,在同質化市場競爭中獲得一定的優勢。
3、企業品牌文化有助于企業形成核心競爭力。時代在不斷進步發展,企業之間的競爭也從產品競爭升級成為品牌與文化的競爭。企業重視品牌文化建設工作,有助于企業區別于同質化商品,在競爭中保持核心競爭力,保持品牌的優勢,以保證企業始終處于穩定發展的步伐,不會輕易被取代或打敗。
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【本文標簽】 企業文化建設,企業品牌文化建設,企業品牌形象設計
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